MiData y Dentsu Dominicana destacaron en los Effie Awards 2024 con "Lo que se dice de ti", ganando en dos categorías y llevándose el Grand Effie.
MiData, plataforma creada por Equifax para acceder a reportes crediticios, brilló en los Effie Awards República Dominicana 2024 con la campaña “Lo que se dice de ti”, desarrollada por Dentsu Dominicana.
Durante el evento, que premia la efectividad publicitaria, MiData se alzó con varios galardones. En la categoría “finanzas y banca” ganó plata, y en “experimental shopper marketing” obtuvo oro. La noche culminó con el máximo reconocimiento, el Grand Effie, convirtiendo a MiData en la marca más efectiva y a Dentsu Dominicana en la agencia del año.
La campaña “Lo que se dice de ti” afrontó el desafío de aumentar las suscripciones pagas entre una audiencia que temía y rechazaba a los burós de crédito. En República Dominicana, términos como "buró de crédito" e "historial crediticio" generan ansiedad, asociados a una temida "lista negra".
Bajo el concepto “la curiosidad puede ser más fuerte que el miedo”, se lanzó la plataforma loquesedicedeti.com, que mostraba de manera entretenida cómo el historial de crédito habla de sus dueños sin que ellos lo sepan, usando el lema “Están hablando de ti y no lo sabes”. Esta estrategia aprovechó el FOMO (miedo a perderse algo) de los dominicanos, logrando un aumento histórico del 41% en ventas mensuales y convirtiéndose en una de las campañas más exitosas de la marca.
Los Effie Awards República Dominicana, organizados por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), celebran la efectividad publicitaria y han consolidado su reputación como un espacio para reconocer el talento dominicano. La ceremonia contó con la presencia de personalidades del sector académico, gremios empresariales y medios de comunicación, quienes participaron en la valoración y premiación de las campañas.
“Esta quinta edición ha sido especialmente destacada, no solo por la calidad de las campañas, sino también por el nivel de compromiso y pasión de las empresas postulantes. Estos trabajos posicionan a la República Dominicana como un referente en la creación de campañas impactantes y efectivas”, expresó Ricardo Ginebra, presidente de ADECC, en su discurso de apertura.
