“La Movida Inteligente”, de Banreservas y Switch Havas, se alzó con el Grand Effie; The Table by De Ferrari Borrell fue reconocida como la agencia más efectiva del año
Santo Domingo, República Dominicana.– Con una ceremonia que resaltó la creatividad estratégica y la innovación, los Effie Awards República Dominicana celebraron anoche su sexta edición premiando las campañas publicitarias más efectivas del año. De más de 50 finalistas, 20 iniciativas fueron reconocidas con galardones en las categorías oro, plata y bronce, por su capacidad de generar resultados tangibles mediante ideas poderosas y bien ejecutadas.
Organizado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), el evento se ha consolidado como una plataforma clave para visibilizar el talento publicitario local. La gala reunió a destacadas figuras del ámbito académico, gremial y de los medios de comunicación, en un reconocimiento colectivo al poder transformador de las ideas.
“Esta edición marca un punto de inflexión en la industria. Vimos campañas que no solo fueron creativas, sino profundamente estratégicas y alineadas con los objetivos de negocio. Estamos orgullosos de ver cómo el talento dominicano continúa desafiando los estándares de la región”, expresó Mario De Ferrari, presidente de la ADECC, durante su discurso de apertura.
La premiación se convirtió una vez más en un espacio de inspiración para el sector empresarial, revelando las campañas ganadoras tras un riguroso proceso de evaluación a cargo de más de 160 altos ejecutivos, bajo la coordinación del Comité Consultivo presidido por Eduardo Cruz.
En esta edición, la campaña “La Movida Inteligente”, de ExpoMóvil Banreservas y Switch Havas, obtuvo el codiciado Grand Effie. La agencia The Table by De Ferrari Borrell fue reconocida como la más efectiva del año, mientras que Banco BHD se destacó como la marca más efectiva y Banreservas fue distinguido como el anunciante más destacado de 2024.
Entre las campañas galardonadas con oro se encuentran:
- “La Movida Inteligente”, de Banreservas por Switch Havas, en la categoría Finanzas y Banca.
- “Pino Criollo”, de SOH Conservación por The Table by De Ferrari Borrell, en Impacto Positivo Ambiental y Sin Fines de Lucro.
- “Lo que parece normal”, de Banco BHD por Leo Burnett / Peña Defilló, en Influencer Marketing.
- “Otro”, también de Banco BHD por The Table by De Ferrari Borrell, en Reputación Corporativa.
En la categoría plata, fueron premiadas las campañas:
- “John Deere – Washout”, de IMCA por Dentsu Dominicana, en Bajo Presupuesto.
- “Centro de Contacto Accesible”, de Banreservas por Dentsu Dominicana, en Bien Social.
- “Las Duras Village”, de Cervecería Nacional Dominicana por PAV Events, en Brand Integration & Entertainment Partnership y Experiential Marketing.
- “Aunque no lo creas”, de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos por Leo Burnett / Peña Defilló, en Digital Commerce.
- “Pacuse”, de Banreservas por Dentsu Dominicana, en Finanzas y Banca.
- “En Cada Dominicano Hay Un Maestro Chocolatero”, de Chocolate Munné por Cumbre Saatchi & Saatchi, y “Ya es tiempo”, de Sirena por Pagés BBDO, en la categoría Revitalización de Marca.
En la categoría bronce, fueron reconocidas:
- “Aunque no lo creas”, de la Asociación Nacional de Ahorros y Préstamos por Leo Burnett / Peña Defilló, y “Democracia a la carta”, de El Hijo del Pollero por MullenLowe Interamerica, ambas en Bajo Presupuesto.
- “Certificados”, de Qik Banco Digital por Pagés BBDO, y “Corona Natural Session”, de Cervecería Nacional Dominicana por PAV Events, en Performance Marketing.
- “El Community más duro”, de Centro Cuesta Nacional por Partners Ogilvy & Mather, en Retail.
- “El peso del ahorro”, de Sirena por Pagés BBDO, en Seasonal Marketing.
- “Emoji Cocktail”, de Ron E. León Jimenes 1903 por The Table by De Ferrari Borrell, en Social Media.
Eduardo Cruz, presidente ejecutivo de Grupo Humano y actual presidente del Comité Consultivo de los Effie Awards 2024, destacó:
“Más allá de las estatuillas, los Effie Awards celebran la capacidad de conectar con las personas de forma auténtica y estratégica. Este es un espacio donde se honra lo que realmente funciona en nuestro mercado”.
La sexta edición también incluyó el Effie Summit, realizado un día antes de la gala en el auditorio de la Universidad Pedro Henríquez Ureña (Unphu). Este espacio reunió a expertos internacionales que ofrecieron conferencias sobre temas clave para la industria.
Entre los ponentes estuvieron:
- Mauricio Guerrero, Chief Creative Officer para las Américas en LLYC, con la charla Creatividad con propósito y efectividad.
- Eugenio Riveroll Mieres, CEO y fundador de Dats Why, sobre Medición de medios y OOH.
- Juan Restrepo Vera, Marketing Brand Strategist PanLatam en TikTok, con una ponencia sobre Plataformas y medios emergentes.
- Mario Mejía, Chief Client Officer en UM Latinoamérica, quien abordó la Estrategia y arquitectura de medios.
- Aníbal Casso, Chief Strategic Officer en Ogilvy North America + WPP OpenX, quien expuso sobre Estrategia creativa y marketing basado en datos.
Con esta nueva edición, los Effie Awards reafirman su compromiso con la excelencia en la comunicación de marca en República Dominicana, sirviendo como motor de inspiración para agencias, anunciantes y marcas que entienden la efectividad como el verdadero medidor del éxito.
